Relevanter
Täglich werden auf Google Millionen von Suchanfragen nach Hotels eingegeben – das sind ebenso viele Chancen auf Buchungen. Wir möchten Hotels dabei unterstützen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und besser mit ihnen zu interagieren. Zudem sollen es Nutzer künftig einfacher haben, im Internet nach Hotels zu suchen und sich anhand von Fotos, Videos und Beschreibungen ein Bild von einem bestimmten Hotel zu machen. Daher haben wir die Präsentation von Hotels in den Google-Suchergebnissen immer weiter verbessert. Die Treffer enthalten nun mehr strukturierte, relevante und dynamische Informationen, wie Preise, Verfügbarkeit, Standort, Bewertungen, Google Street View-Ansichten und hochauflösende Fotos.
Effektiver
Im Zuge dieser Verbesserungen haben wir Hotel Ads entwickelt, ein Anzeigenformat speziell für die Suche nach Hotels. In Hotel Ads werden aktuelle Hotelpreise verschiedener Partner angezeigt, um dem Nutzer die Auswahl zu erleichtern. Hat er das richtige Angebot gefunden, kann über "Buchen" die Reservierung beim Anbieter vornehmen.
Da Hotel Ads für Nutzer geschaltet werden, die bereits Interesse gezeigt haben und eine Buchung vornehmen möchten, verzeichnen Anbieter hervorragende Ergebnisse mit diesem Anzeigenformat. Hilton Worldwide schaltet Hotel Ads bereits seit 2011 und nutzt dieses Anzeigenformat mittlerweile für alle seine 4.200 Hotels.
"Die Conversion-Rate von Google Hotel Ads ist um 45 % höher als die anderer Suchanzeigen. Wir erreichen damit eine sehr große Anzahl an Nutzern, wobei sich unsere Vertriebskosten in Grenzen halten", so Dustin Bomar, Vice President, Digital Acquisition, Hilton Worldwide.
In diesem Video und in der Fallstudie auf Think with Google erfahren Sie mehr über die Erfolge von Hilton mit Hotel Ads.
Premier Inn, die größte Hotelkette in Großbritannien, schaltete ebenfalls Hotel Ads, um neue Kunden zu gewinnen. "Etwa 30 % der britischen Bevölkerung waren schon einmal in einem Premier Inn zu Gast. Mit Hotel Ads können wir die verbleibenden 70 % sowie die vielen Reisenden aus dem Ausland erreichen, denen wir als Hotelanbieter nicht so geläufig sind", so Aurelia Noel, Head of New Channel Development, Premier Inn.
Lesen Sie in dieser Fallstudie, wie Premier Inn mit Hotel Ads seine Anzahl von Buchungen durch Neukunden um 40 % steigern konnte – bei einem 60 % niedrigerem Cost-per-Acquisition.
Wenn auch Sie Hotel Ads nutzen möchten, wenden Sie sich an einen autorisierten Google-Partner. Weitere Informationen finden Sie unter google.de/ads/hotels.
Ansprechender
Wir entwickeln außerdem Produkte, mit denen Anbieter ihre Hotels überzeugend präsentieren und mit Fotos und Videos Nutzer besser ansprechen können. Zu Hotels mit einem Eintrag bei Google My Business werden in der Google-Suche und auf Google Maps Informationen und Fotos angezeigt. Welches Bild in den Suchergebnissen zu sehen ist, lässt sich einfach mit unseren verbesserten Fototools anpassen. Zudem besteht die Möglichkeit, Fotos von Speisen und Getränken, einzelnen Zimmern und den Gemeinschaftsräumen hinzuzufügen.
Über Google Maps Business View lassen sich mithilfe der Street View-Technologie nun auch hochwertige interaktive 360°-Hoteltouren erstellen. Diese virtuellen Rundgänge werden in den Ergebnissen der Google-Suche und auf Google Maps angezeigt und liefern potenziellen Gästen wertvolle Informationen.
Sowohl Nutzer als auch Hotels werden davon profitieren, dass die Hotelsuche auf Google nun durch aussagekräftige Suchergebnisse mit umfassenden Inhalten und Fotos, Hotel Ads, Google My Business und Business View aufgewertet wird. Im Laufe des Jahres 2015 werden wir weitere Funktionen einführen, mit denen Hotelanbieter während der Reiseplanung und nach der Buchung einfacher mit Nutzern interagieren können.
