Im Rahmen der SEAT Deutschland Händler-Suchmaschinenstrategie konnte erstmalig eine direkte Verbindung zwischen online generierten Leads und dem Abverkauf von Neu-und Gebrauchtwagen sowie von Service-Leistungen beim lokalen Handel erfasst werden. Darüberhinaus konnte SEAT eine Steigerung der Sichtbarkeit, sowie eine Verdrängung des Wettbewerbs für die teilnehmenden Händler erreichen.
DIE ZIELE
Steigerung der Sichtbarkeit lokaler SEAT Händler
Verdrängung des Wettbewerbs von der vorderen Suchergebnissen
Sicherstellung, dass der Kauf von Neuwagen, Gebrauchtwagen und Service-Leistungen auf die SEA-Kampagne zurückzuführen ist
DER ANSATZ
Zentrales SEA-Angebot für die Händler
AdWords-Anzeigen u.a. mit Geo-Targeting, Click-to-Call Extension, Wegbeschreibung und Tracking-Telefonnummern
Tracking-Tool misst bis zum Abverkauf
Fortlaufende Optimierung der Kampagnen
DIE ERGEBNISSE
Erfolgreiche Verdrängung des Wettbewerbs
Lokale Anzeigen-Sichtbarkeit: +95 %
Jeder zweite Lead führte zu einem Termin im Autohaus
12 % der Neu- und Gebrauchtwagen-Anzeigen führten zum Autoverkauf beim Händler
Anzahl der Neukunden unter allen generierten Kunden: 95 %
Cost per Lead: <33 % der avisierten Kosten
