Der Unternehmensbereich eBay Advertising ist für die Koordination der Werbeaktivitäten auf eBay verantwortlich. Mit der Einführung von DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange entschied man sich bewusst für programmatischen Handel. Dank der skalierbaren, zuverlässigen DoubleClick-Lösungen erhielt eBay Zugriff auf Zielgruppendaten und konnte damit die Leistung und den Umsatz kontinuierlich steigern.
DIE ZIELE
Unternehmen ermöglichen, aktive eBay-Nutzer gezielt anzusprechen
Einfluss von Werbung auf das Kaufverhalten ermitteln
Zielgruppendaten ohne Aufwand erfassen und nutzen
DER ANSATZ
Einführung von DoubleClick for Publishers
Einführung von programmatischem Handel mithilfe von DoubleClick Ad Exchange
Einführung von Native Advertising für Mobilgeräte
DIE ERGEBNISSE
70 % der Anzeigen auf eBay werden jetzt programmatisch gehandelt
Beitrag von Google zum Umsatz von eBay in den letzten drei Jahren deutlich gestiegen
Mobile Anzeigen sind derzeit viermal erfolgreicher als Anzeigen auf Desktop-Computern
"Im Lauf der Jahre wurde DoubleClick aus zwei Gründen zum Benchmark für Ad-Serving-Produkte: Skalierbarkeit und Zuverlässigkeit."
- Phuong Nguyen, Director Advertising, eBay
