Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen verändert sich. Verbraucherinnen und Verbraucher haben scheinbar endlose Möglichkeiten, online einzukaufen, zu kommunizieren und sich zu unterhalten. Damit Werbung heraussticht, muss sie relevant und nützlich sein – heute mehr denn je. Deswegen sollten Unternehmen auf allen Plattformen mit kreativen Elementen präsent sein, die die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer fesseln.
Bisher schien dies eine schier unlösbare Aufgabe zu sein, doch generative KI verändert die Situation grundlegend. Diese Technologie ermöglicht es uns, die Anforderungen der Werbetreibenden besser zu erfüllen und neue Möglichkeiten im gesamten Marketingprozess zu erschließen – von neuen, immersiven Anzeigenerlebnissen bis hin zu leistungsstarken kreativen Assets. Die neue Ära des Marketings gestalten wir gemeinsam. Auf der diesjährigen Google Marketing Live (GML) haben wir unsere aktuellen Innovationen vorgestellt, darunter Tools zur Erstellung kreativer Inhalte, neue Kampagnen-Experiences, Funktionen für visuelles Storytelling und vieles mehr.
Kreative Produktion skalieren – im Einklang mit den Markenstandards
Wir haben daran gearbeitet, die Erstellung hochwertiger Anzeigenelemente für alle Marketingkanäle zu vereinfachen und zu beschleunigen. Eine breite Palette kreativer Assets ist entscheidend für wirkungsvolle Anzeigen und die generative KI in Performance Max macht dies für mehr Werbetreibende möglich.
Unsere Daten zeigen, dass Werbetreibende, die ihre Anzeigeneffektivität in Performance Max auf „Exzellent“ steigern, durchschnittlich 6 Prozent mehr Conversions erzielen.1 Ein Beispiel: Die Online-Plattform Event Tickets Center, die die Asset-Generierung in Performance Max in einer frühen Beta-Version testete, konnte die kreative Produktion um den Faktor 5 beschleunigen.
Doch Performance allein reicht nicht aus. Die Assets sollten auch den Markenrichtlinien entsprechen. Schon bald werden Werbetreibende ihre Schrift- und Farbrichtlinien in Performance Max hinterlegen und hilfreiche Bildreferenzen für die Generierung neuer Asset-Varianten zur Verfügung stellen können.
Wir führen auch neue Bildbearbeitungsfunktionen ein, mit denen Werbetreibende Objekte hinzufügen, Hintergründe erweitern und Bilder flexibel an jedes Format, jede Größe und jede Ausrichtung anpassen können. Retailer können ihre Produkte auch in ihren Google Merchant Center-Feeds hervorheben und die Vorteile dieser Bearbeitungsfunktionen für sich nutzen. Schlussendlich unterstützt Google AI Werbetreibende auch bei der Suche nach kreativen Ideen, indem die künstliche Intelligenz mehr Empfehlungen generiert und Produkte in verschiedenen Kontexten und Szenarien präsentiert. So können Werbetreibende die passenden Assets auswählen und in ihren Marketingkanälen einsetzen.
Kreativität zum Leben erwecken mit neuen immersiven Werbeerlebnissen
So überzeugend die Bilder und Texte in Anzeigen auch sein mögen, für die Verbraucherinnen und Verbraucher kann es dennoch schwierig sein, mit sicherem Gefühl online eine Kaufentscheidung zu treffen, ohne das Produkt persönlich gesehen oder ausprobiert zu haben. Unsere Analysen zeigen jedoch, dass diese Art von Vertrauen für Marken entscheidend ist. Generative KI kann Unternehmen dabei helfen, Angebote besser zu kommunizieren und das Vertrauen der Verbraucherinnen und Verbraucher bereits in der Anzeige zu stärken. Schon bald werden Werbetreibende in der Lage sein, ihre Shopping-Anzeigen mit immersiven visuellen Effekten wie virtuellen Anproben und generierten 3D-Anzeigen anzureichern. Und wir führen eine Funktion ein, mit der Käuferinnen und Käufer tiefer in eine Anzeige eintauchen können, um Produktvideos, Zusammenfassungen und ähnliche Produkte des Werbetreibenden zu sehen.
Wir testen außerdem ein neues Anzeigenerlebnis in der Google Suche, das Menschen bei komplexen Kaufentscheidungen unterstützt. Ein Beispiel: Freunde renovieren ihr Haus und suchen nach „kurzfristiger Lagerung“. Ein Klick auf eine Lagerhausanzeige könnte für einen Wow-Effekt sorgen, indem KI hilft, die konkreten Bedürfnisse zu ermitteln. Durch Angabe von Details wie Möbelfotos und Budget könnte Google AI die passende Lagergröße und Verpackungsmaterialien empfehlen und einen direkten Link zur Anmietung auf der Website anbieten.
Durch visuelles Storytelling bessere Ergebnisse erzielen
Neben optisch ansprechenden Anzeigen bieten unsere Kanäle mit der größten visuellen Wirkung – YouTube, Discover und Gmail – weitere Möglichkeiten, mit Verbraucherinnen und Verbrauchern in Kontakt zu treten. Im vergangenen Jahr haben wir Demand Gen-Kampagnen eingeführt, die bis zu 3 Milliarden Nutzerinnen und Nutzer pro Monat erreichen können.2 Diese Kampagnen haben Werbetreibenden bereits erfolgreich dabei geholfen, Nachfrage und Conversions zu steigern, und werden in Kürze für noch mehr Nutzerinnen und Nutzer auf Display & Video 360 und Search Ads 360 verfügbar sein.
YouTube Shorts zählt monatlich mehr als 2 Milliarden aktive Nutzerinnen und Nutzer, die nach neuen Favoriten suchen.3 Mit neuen Formaten und Funktionen helfen wir Unternehmen dabei, diese Zielgruppen effektiv zu erreichen. Dazu zählen vertikale Anzeigenformate, Ad Sticker mit Handlungsaufforderungen und innovative animierte Bildanzeigen, die automatisch aus den Bildern in den Ad Accounts und den Produktfeeds von Demand Gen generiert werden.
Neue Möglichkeiten, um Verbraucher*innen bei der Informationsbeschaffung zu unterstützen
Anzeigen waren für Verbraucherinnen und Verbraucher schon immer eine wichtige Informationsquelle. Auf der diesjährigen Google I/O haben wir für alle Nutzerinnen und Nutzer in den USA die Einführung von AI Overviews in der Suche angekündigt. Weitere Länder folgen in Kürze. Diese AI Overviews werden in den Suchergebnissen angezeigt, wenn sie besonders hilfreich sind und über das hinausgehen, was die Suche heute bietet. Mit AI Overviews können Nutzerinnen und Nutzer eine größere Vielfalt an Websites besuchen, um Hilfe bei komplexeren Fragen zu erhalten. Wir haben auch festgestellt, dass Links in den AI Overviews mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite als herkömmlicher Eintrag in der Trefferliste angezeigt worden wäre.
Internen Analysen zufolge nutzen Menschen, die AI Overviews verwenden, die Suche häufiger und sind mit den Ergebnissen zufriedener. Wenn Nutzerinnen und Nutzer auf Links in AI Overviews klicken, sind diese Klicks qualitativ hochwertiger und die Wahrscheinlichkeit, dass diese Interessentinnen und Interessenten mehr Zeit auf der Website verbringen, ist größer. Bei der Weiterentwicklung der Suche bleibt es unser Ziel, Publishern und Creatorn wertvollen Traffic zu liefern.
Erste Tests haben gezeigt, dass Nutzerinnen und Nutzer Anzeigen, die oberhalb und unterhalb der AI Overviews angezeigt werden, als hilfreich empfinden. In Kürze werden wir damit beginnen, Shopping- und Suchanzeigen in AI Overviews mit Nutzerinnen und Nutzern in den USA zu testen. Diese Anzeigen werden in einem deutlich als „gesponsert“ gekennzeichneten Bereich innerhalb der AI Overviews erscheinen, wenn sie sowohl für die Suchanfrage als auch für die Informationen in der AI Overview relevant sind. Werbetreibende müssen dafür nichts zusätzlich unternehmen. Aktuell können in den AI Overviews Anzeigen aus bestehenden Search-, Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen ausgespielt werden. Auch in Zukunft werden wir neue Formate testen und lernen, indem wir Feedback von Werbetreibenden und der Branche einholen.
Bessere Ergebnisse dank solider Messgrundlagen
Zwar sind all diese Innovationen für Unternehmen nützlich, doch die Leistungsfähigkeit von KI hängt in hohem Maße von der Qualität der Daten ab, die ihr zur Verfügung gestellt werden. Um den größtmöglichen Nutzen aus KI zu ziehen, benötigen Unternehmen daher eine solide Messstrategie auf der Grundlage von First-Party-Daten. Viele Unternehmen verfügen über Daten aus verschiedenen Quellen wie Conversion-Daten, E-Mail-Listen und Umfragen. Die Zusammenführung dieser Daten zu einem Gesamtbild war bisher jedoch äußerst komplex, insbesondere für kleinere Unternehmen. Mit dem Google Ads Data Manager, der jetzt für alle verfügbar ist, vereinfachen wir diesen Prozess erheblich. Werbetreibende können damit sämtliche First-Party-Datenquellen mühelos an einem Ort zusammenführen, um sie zu nutzen, zu analysieren und zu aktivieren – ein Prozess, der früher Wochen oder Monate gedauert hat, ist jetzt in wenigen Minuten erledigt.
Fortschritt neu definieren. Mit Google AI.
Basierend auf unseren KI-Grundsätzen und inspiriert durch das Feedback unserer Kundinnen und Kunden werden diese innovativen KI-Lösungen Marketern dabei helfen, größer zu denken, mutiger zu gestalten und schneller Ergebnisse zu erzielen. Google soll unterstützen, nicht ersetzen. Kreativität, strategisches Verständnis und Fachwissen werden immer die Kernkompetenzen eines jeden Marketers bleiben. Gleichzeitig sind wir uns bewusst, dass die Umstellung auf KI, so bahnbrechend diese Fortschritte auch sein mögen, für viele Unternehmen eine große Herausforderung darstellt. Wir berücksichtigen diese Bedenken bei der Entwicklung unserer Produkte und freuen uns auf Feedback, um diesen Weg gemeinsam erfolgreich zu gestalten.
Auf der Google Marketing Live haben wir auch neue Möglichkeiten vorgestellt, wie Händler generative KI nutzen können, um eine stärkere Kundenbindung aufzubauen und ihre Marken und Produkte effektiver zu vermarkten. Weitere Informationen zu unseren Innovationen für Händler und Werbetreibende finden Sie in unserem Help-Center.
Schaue dir die Keynote und die digitale Post-Show an, um weitere Neuigkeiten zu erfahren, und beteilige dich gerne an der Diskussion unter #GML2024.
