Welche Themen werden 2025 für Marketer entscheidend sein? Vidhya Srinivasan, Googles VP und General Manager für Ads und Commerce, sprach auf dem jährlichen Leadership Meeting des Interactive Advertising Bureau über die Zukunft KI-gestützter Anzeigen. Hier teilen wir die wichtigsten Erkenntnisse und Tipps für dein Marketing im kommenden Jahr.
1. Verstehe KI als ein Business Essential
Die Erwartungen an das Marketing sind so hoch wie nie zuvor, und aufgrund knapperer Budgets müssen Marketingverantwortliche rigoros Prioritäten setzen. Es ist nicht nur eine Chance, sondern eine Notwendigkeit, die Rolle des Marketings als Umsatzmotor auszubauen. Dabei kann KI helfen. Eine Studie von BCG zeigt, dass Unternehmen, die KI einsetzen, starke Ergebnisse erzielt haben. Weltweit verzeichneten Unternehmen, die KI bereits in vollem Umfang nutzen, in den letzten zwölf Monaten ein Umsatzwachstum, das rund 60 Prozent über dem der Unternehmen liegt, die in der KI-Anwendung noch am Anfang stehen.1
2. Denke über den klassischen Marketing-Funnel hinaus
Wir befinden uns inmitten eines grundlegenden Wandels im Konsumentenverhalten. Verbraucherinnen und Verbraucher streamen, scrollen, suchen und kaufen zu jedem beliebigen Zeitpunkt – und das oft gleichzeitig. Inzwischen sehen sich viele Menschen auf ihrem Fernseher YouTube Shorts an oder nutzen Google Lens, um in Echtzeit zu suchen (und zu shoppen). Das Ziel ist es, Konsumentinnen und Konsumenten in diesen wichtigen Momenten der Inspiration und Entscheidung zu erreichen. Über Google und YouTube ist dies möglich, denn Google AI hilft, das Verbraucherverhalten vorherzusagen und sinnvolle Verbindungen zu knüpfen.
KI-gestützte Kampagnen ermöglichen es Marketern, mit Konsument*innen in Kontakt zu treten, während diese streamen, scrollen, suchen und einkaufen.
3. Nutze das volle Potenzial von KI
Googles KI-Tools wurden entwickelt, um die größten Herausforderungen zu bewältigen, vor denen Marketingverantwortliche in den Bereichen Kreativität, Messung und Media stehen. Kreativtools wie Imagen 3 helfen Marketern, den Prozess der Ideenfindung und Produktion von kreativen Inhalten auf Stunden anstatt Wochen zu beschleunigen. Meridian, Googles Marketing-Mix-Modell auf Basis von Open Source, stattet Marketingverantwortliche mit tiefergehenden Einblicken aus ihren First-Party-Daten aus. Und KI-gestützte Kampagnen wie Demand Gen ermöglichen es Marketern, mit Konsumentinnen und Konsumenten in Kontakt zu treten, während diese streamen, scrollen, suchen und einkaufen.
4. Priorisiere den Datenschutz, um das Potenzial deiner Daten voll auszuschöpfen
First-Party-Daten sind weiterhin von entscheidender Bedeutung, um Kundinnen und Kunden zu erreichen und die Auswirkungen von Kampagnen zu messen. Daher müssen Marketingverantwortliche mit der Entwicklung datenschutzfreundlicher Technologien Schritt halten und deren Einführung priorisieren. Funktionen wie vertrauenswürdige Ausführungsumgebungen (TEE) helfen dabei, Nutzerdaten zu schützen und gleichzeitig wichtige Funktionen wie Datenabgleich und -messung zu ermöglichen.
