Gerade im Hinblick auf das Weihnachtsgeschäft ist es wichtig, Kampagnen zu optimieren. Deshalb führen wir für die neue AdWords-Oberfläche Neuerungen ein. Mithilfe der neuen Funktionen lassen sich zum Beispiel die jeweils aktuellen Angebote bewerben oder Chancen zur Umsatzsteigerung erkennen. So sparen Sie Zeit und erzielen bessere Ergebnisse. In diesem Blogpost erfahren Sie, wie Werbetreibende mit unseren Neuerungen die Conversion-Rate und den ROAS (Return on Advertising Spend) steigern.
Mit Angebotserweiterungen auf Schnäppchen aufmerksam machen
Nutzer halten immer Ausschau nach günstigen Angeboten, beispielsweise nach preisreduzierten Weihnachtsgeschenken oder Flügen. 70 % der Internetnutzer suchen vor einem Ladenbesuch nach Sonderangeboten oder Rabatten.1 Um Ihnen Gelegenheit zu geben, diese Schnäppchenjäger mit aktuellen Angeboten anzusprechen, führen wir entsprechende Anzeigenerweiterungen ein.
Mit Angebotserweiterungen Schnäppchen präsentieren
Mit diesen Erweiterungen lassen sich aktuelle Werbeangebote ganz einfach präsentieren, ohne dass Sie dafür jedes Mal eine neue Anzeige erstellen müssen. Außerdem bleibt dadurch in der Anzeigen mehr Raum für wichtige Inhalte wie etwa Markennamen oder einen klaren Call-to-Action.
Ein Beispiel: Der Inhaber eines Schuhgeschäfts nimmt in die Angebotserweiterung einen Gutscheincode mit 30 % Rabatt auf alle Bestellungen am Black Friday auf. Es stehen Ihnen zwölf Anlässe wie etwa der Black Friday oder der Schulbeginn zur Verfügung, zu denen Sie saisonale Angebote mit solchen Erweiterungen wirkungsvoll in Anzeigen präsentieren können.
Unternehmen wie Torrid und Shoe Carnival haben mit Angebotserweiterungen bereits hervorragende Ergebnisse erzielt:
"Mit diesen Erweiterungen haben wir die Möglichkeit, wirkungsvoll auf unsere Werbeangebote hinzuweisen, ohne dabei auf unsere Kernaussagen zu Qualität und perfektem Sitz verzichten zu müssen. Außerdem ist damit unsere Conversion-Rate um 30 % gestiegen." – David Chau, Senior Digital Marketing Analyst bei Torrid Brands
"Mit den Angebotserweiterungen bieten wir Nutzern noch mehr Gründe, unsere Website zu besuchen und dort einzukaufen. Unserer ROAS ist damit um 20 % gestiegen. Diese Erweiterungen sind für Werbetreibende im E-Commerce praktisch unverzichtbar." – Michael Nuss, Director of Digital Marketing bei Shoe Carnival
Mit "Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht" die richtigen Käufer erreichen
Vielleicht suchen Nutzer gerade in diesem Augenblick aktiv nach Geschenken, die nur bei Ihnen zu finden sind. Damit Sie solche Nutzer erreichen, führen wir für das Google Displaynetzwerk die Ausrichtungsoption Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht ein. So lassen sich anhand von Daten Ihrer Kampagnen, Ihrer Website oder Ihres YouTube-Kanals ganz unkompliziert Nutzer ansprechen, die Produkte wie Ihre kaufen möchten.
Für ein Reisebüro, das Kurzurlaube anbietet, könnte beispielsweise von Google automatisch eine Zielgruppe mit Nutzern erstellt werden, die "All-inclusive-Urlaub in Skiresorts" oder "Flüge nach Mallorca" suchen. Damit Sie eine Kampagne präzise planen können, erhalten Sie von uns außerdem für jede Zielgruppe Leistungsprognosen und Schätzungen zur Reichweite.
Neue Geschäftschancen entdecken
Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, die Kampagnenleistung im diesjährigen Weihnachtsgeschäft zu verbessern? Auf der Seite Werbechancen finden Sie jetzt noch mehr praktische Empfehlungen, relevante Daten und Best Practices, die Ihnen dabei helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Außerdem werden Verwaltungskonten und neue Filter wie "Gebote und Budget" unterstützt. Dadurch werden die Werbechancen übersichtlich dargestellt und lassen sich mit nur wenigen Klicks auf alle Konten und Kampagnen anwenden.
Kunden wie Mindshare bezeichnen die Verbesserungen auf der Seite "Werbechancen" als sehr hilfreich für ihr Unternehmen.
"Auf der Seite 'Werbechancen' in unserem Verwaltungskonto sehen wir sofort Möglichkeiten zur Optimierung und zur Verbesserung der Effizienz sowie die geschätzten Kosten, Zugriffszahlen und Auswirkungen auf die Leistung in den verschiedenen Ländern. Und die Empfehlungen können wir mit einem Klick anwenden." – Amy Perkins, Paid Search Account Director bei Mindshare
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