Nach den Suchanfragen zu Nikolaus führen wir unsere Reihe zur Weihnachtssaison fort. Wir geben Insights, die Werbetreibende zum Weihnachtsshopping kennen sollten. Hätten Sie gewusst dass Smartwatches in diesem Jahr in der Kategorie "Zubehör" den höchsten Suchanstieg verzeichnen?
Unterhaltungselektronik ist und bleibt eines der beliebtesten Weihnachtsgeschenke und landet nach einer aktuellen Umfrage von EY in den Top 10 der häufigsten Geschenke.1 Grund genug, das Konsumentenverhalten rund um die Feiertage für genau diese Sparte zu betrachten. Was Werbetreibende und Retailer wissen sollten, haben wir für Sie zusammengestellt.
Beinahe zwei Drittel (62 Prozent) haben sich für dieses Jahr vorgenommen, die Weihnachtseinkäufe im Dezember zu erledigen. Der Großteil davon ist lieber früher als später dran und beabsichtigt, bereits in den ersten beiden Dezemberwochen für die Weihnachtsbescherung gewappnet zu sein. Werbetreibende sollten also spätestens jetzt sicherstellen, dass sie über ihre Anzeigen online auf sich aufmerksam machen.
Seit 2010 sind die Ausgaben für Weihnachtsgeschenke relativ stabil: Wie auch in den vergangenen Jahren plant etwa die Hälfte aller Befragten, auch 2017 wieder 200 Euro und mehr für Geschenke auszugeben.
Wissen Sie, welche Informationsquellen Ihre Zielgruppen nutzen? Noch vor Testberichten von beispielsweise Stiftung Warentest oder Kundenbewertungen war die Online-Suche die wichtigste Informationsquelle für Nutzer im Jahr 2016. Holen Sie also Ihre potenziellen Kunden in entscheidenden Moment ab, seien Sie im richtigen Zeitpunkt dort präsent, wo Kunden nach Ihren Produkten suchen. Wie Sie Kunden in entscheidenden Momenten beispielsweise beim Kauf von Unterhaltungselektronik erreichen, erfahren Sie hier.
Und was landet unter dem Tannenbaum? Mit Glück wird es ein neues Smartphone sein. Denn Handys, Tablets und elektronisches Zubehör werden vor allem ein bis drei Wochen vor dem Weihnachtsfest vermehrt gesucht.
Was denken Sie, welches "Zubehör" 2017 besonders beliebt ist? Wir haben uns die Kategorie näher angeschaut und festgestellt: User lieben in diesem Jahr Smartwatches. Diesen Trend ergibt sich aus dem gesteigerten Suchinteresse, das bei Google einging. An zweiter Stelle der Kategorie interessieren sich Konsumenten für Kopfhörer.
In Kürze geben wir Ihnen weitere Einblicke zu Heiligabend und Neujahr. Bis dahin finden Sie in unserer Sammlung weitere spannende Insights, beispielsweise über das App-Geschäft zu Weihnachten. Denn: An Weihnachten werden mehr als doppelt so viele Apps heruntergeladen wie sonst im Jahr. Zwischen den Jahren erreichen die App-Downloads ihren Höhepunkt. Auch hier bietet sich Werbetreibenden eine optimale Gelegenheit, Nutzer zusätzlich über andere Wege zu erreichen.
Weitere Insights können Sie der gesamten Infografik (PDF Download) entnehmen.
